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品牌营销毕业论文提纲

时间:2017-08-07 来源:88必发老虎机 所属分类: 论文摘要与提纲 本文字数:987字
  商品经济的格局下品牌营销是很重要的销售手段,它可以提高公司的利润和声誉。88必发老虎机在这里为你提供以下品牌营销毕业论文提纲供你写作论文时参考。
  
  1 绪论
  
  1.1 研究背景
  1.2 研究意义
  1.3 国内外研究现状
  1.3.1 国外网络服装品牌营销研究现状
  1.3.2 国内网络服装品牌营销研究现状
  1.4 研究思路与方法
  1.4.1 写作思路
  1.4.2 研究方法
  1.5 本文创新点
  
  2 品牌营销理论综述
  
  2.1 品牌概述
  2.2 品牌营销基础理论
  2.2.1 品牌形象理论
  2.2.2 品牌定位理论
  2.2.3 品牌关系理论
  2.3 品牌营销策略
  2.3.1 品牌个性策略
  2.3.2 品牌传播策略
  2.3.3 品牌推广策略
  
  3 网络原创服装品牌营销环境及行业竞争分析
  
  3.1 网络原创服装品牌内涵界定
  3.2 网络原创服装品牌宏观营销环境分析
  3.3 网络原创服装品牌行业竞争分析
  3.3.1 潜在进入者的威胁
  3.3.2 替代品的威胁
  3.3.3 供应商的议价能力
  3.3.4 现有竞争者的竞争
  3.3.5 顾客的议价能力
  3.4 网络原创服装品牌消费者购买行为分析
  3.4.1 网络服装消费者类型分析
  3.4.2 网络服装消费者购买流程
  3.4.3 消费者网络服装购物过程影响因素分析
  
  4 网络原创服装品牌营销现状及问题分析
  
  4.1 网络原创服装品牌营销现状
  4.1.1 网络服装行业发展历程
  4.1.2 网络原创服装品牌营销模式
  4.1.3 网络原创服装品牌营销策略分析
  4.2 网络原创服装品牌营销--品牌个性策略存在的问题
  4.2.1 品牌差异化定位模糊
  4.2.2 缺乏品牌文化内涵
  4.2.3 产品研发能力弱
  4.3 网络原创服装品牌营销--品牌传播策略存在的问题
  4.3.1 网站要素设计不够合理
  4.3.2 页面设计、产品介绍缺乏吸引力
  4.3.3 页面持续性更新不足
  4.3.4 传播深度不够
  4.4 网络原创服装品牌营销--品牌推广策略存在的问题
  4.4.1 渠道创新性不足
  4.4.2 市场推广体系不完善
  4.4.3 社交媒体营销盲目性
  
  5 网络原创服装品牌个性塑造策略
  
  5.1 差异化定位策略
  5.2 品牌文化策略
  5.3 服装产品研发策略
  5.3.1 设计与技术创新策略
  5.3.2 稀缺感营造策略
  
  6 网络原创服装品牌传播策略
  
  6.1 视觉、心理传达策略
  6.1.1 网站功能设计策略
  6.1.2 页面视觉呈现策略
  6.1.3 阅读体验策略
  6.2 品牌深度传播策略
  6.2.1 品牌形象代言人策略
  6.2.2 品牌故事传播策略
  6.2.3 公关传播策略
  
  7 网络原创服装品牌推广策略
  
  7.1 旗舰店体验策略
  7.2 数据库营销策略
  7.3 社交媒体营销策略
  7.3.1 微博推广策略
  7.3.2 微信推广策略
  7.3.3 社交网站推广策略
  
  8 结论
  
  8.1 研究结论
  8.2 研究不足及未来展望
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